黑五线上销售额创新高 新三板招商

“黑五”线上销售额创新高 机构看涨美国“电商概念股”

　　随着“黑五”(感恩节后的星期五，11月23日)的启动，美国一年中忙购物季(持续至圣诞节)正式拉开帷幕。据数据分析公司GlobalData，今年“黑五”当天美国消费支出达600亿美元，同比增6%。值得关注的是，市场研究公司AdobeAnalytics数据显示，“黑五”在线销售创下62.2亿美元的纪录，同比增长23.6%。

　　历史数据表明，亚马逊等零售商在购物季期间的交易额将得到明显提振，随着今年线上数据向好，机构看涨电商概念股。

　　零售商“角力”电商市场

　　今年购物季，线上购成为商家必争之地。市场研究公司comScore的数据显示，“黑五”当天，美国流量前四的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买、约翰路易斯。其中，亚马逊公布“破纪录”消息称，其仅用9个小时，销售的商品数量就已经超过去年同期数据，智能语音等电子产品是畅销商品。

　　为抢占流量，“黑五”开始前，沃尔玛已有部分“早鸟”特价商品放出为“黑五”刷人气。与此同时，“黑五”线下活动也成为沃尔玛改善线上业务的“试验场”。沃尔玛电子商务全球技术工程与运营副总裁JaeEvans表示，“通过观察消费者线下购买行为，可以对线上供应进行迭代优化调整。”对此业内人士解释，消费者往往通过线下体验决定网络购买，同时与依赖线上业务的商家相比，拥有实体商店的零售商平均具有更高的网络转换率(达28%)。此外，零售商Kohl's感恩节网络销售创历史新高，家居装饰用品零售商劳氏公司、JCrew和露露柠檬的网站也一度被“刷爆”瘫痪。

　　数据也印证了实体店线上增长优势正在爆发。其中沃尔玛和塔吉特的同比增速从去年四季度的23%和29%增至今年二季度的40%和41%，高于同期亚马逊的25%。11月15日沃尔玛发布新财报显示，三季度公司电商销售额飙升43%，超过前一季度40%的增长率，预计全年电商销售额有望增长40%。另据市场调研公司eMarketer发布的一份报告显示，到今年年底，沃尔玛有望超越苹果，占据美国在线零售总额的4%，成为位列亚马逊(48%)和eBay(7%)之后的美国第三大在线零售商。

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